“哪個主播的號召力大、一次直播可以達到多少銷量,”這些話語不時出現在參加會議的幾位縣長的交談中?！邦^部網紅粉絲量大，帶貨效果好。腰部網紅的流量也不錯，但帶貨效果差一些……”聊到直播的賣貨效果時，湖南省城步苗族自治縣副縣長劉書軍已經摸索出了產品銷售的一些竅門，“我們幾次經驗下來，300g一盒的蜂蜜銷量更大?！边@些縣長們對網紅經濟的了解更多源于在直播平臺幫助當地農戶賣貨的直接經驗。
10月13日，快手點亮.溫暖中國社交電商消費扶貧行動，暨快手扶貧點亮百縣聯盟發布會在北京召開，相關部委領導、扶貧縣政府代表、社交電商達人等參加會議，并圍繞“社交電商助力消費扶貧”進行交流。會后，“縣長+網紅”組合直播賣貨，不到1小時售賣突破10萬單，銷售額超300萬。
“網紅直播帶貨”成了各大電商競爭的重要戰場，并且覆蓋了多個領域。今年9月23日的中國農民豐收節里，各類農產品的視頻直播成為網民圍觀熱點，眾多鄉村主播成為人氣超高的網紅。中國國際電子商務中心副總裁、中國電子商務產業園發展聯盟理事長陸建棟認為，“短視頻在最短的時間內把我們想展現的東西讓用戶第一時間觸及到，社交電商這種新的電商模式非常符合我國農產品消費市場，因此新成立的專委會在首先助力農產品上行，賦能消費扶貧方面開展工作?！?社交電商為地方產品拓寬了銷售渠道市場，帶來了巨大的流量紅利。9月20日在貴州省雷山縣舉行的鄉村帶貨節活動中，雷山銀球茶和魚醬獲得超過2.5億次曝光，14分鐘魚醬全部售罄。
“社交電商規模也在持續增長，去年中國網絡零售市場規模達到了九萬億，社交電商市場的規模達到了1.14萬億，占整個網絡零售的交易規模13%，今年預測社交電商預計的市場規模兩萬億，占網絡零售規模超過20%?！标懡澱f。如何利用流量紅利，將網紅經濟與縣域經濟發展結合起來促進地方產品銷售也成為未來探索的重要方向。農業農村部信息中心副主任張國認為，貧困縣有優質的農產品和優質的資源，而且供給充分，但是缺乏銷售渠道，賣不上好的價錢，如何引導貧困地區以及廣大農民根據市場需求來推動或者發展生產，加快引導農產品農業供給側結構性改革，生產出適銷對路的產品，這是非常重要的，直播帶來巨大的流量，可以進一步釋放農產品庫存壓力，幫助地方脫貧致富。
伴隨著用戶規模和影響力的擴大，短視頻呈現出更加豐富多樣的層次。一個手機、一個應用就可以讓鄉村與全世界產生連接。短視頻不但可以幫助鄉村用戶賣貨實現增收脫貧，還是基層干部問政辦事的好工具?！拔磥硐Ｍ投桃曨l、網紅經濟做更好的連接?！标兾魇》鹌嚎h副縣長高波表示，“這樣我們能夠通過這些渠道更好宣傳我們的物產，宣傳佛坪的青山綠水，也逐漸把我們的電商進一步做大?！?/p>
“一個縣在社會上或者更大范圍內獲得知名度非常困難，”中國人民大學公共政策研究院執行副院長毛壽龍指出，政務管理工作是具體的，信息龐雜詳細，具體表述出來有一定難度的，從這個意義上來講，短視頻是一種普惠、平等、多中心的平臺，可以作為政務管理手段的補充。對此，內蒙古多倫縣網紅縣長劉建軍深有體會。他不僅將短視頻直播平臺作為宣傳縣城的工具，也將其作為跟群眾溝通的工具?！白岊I導在陽光下辦公，讓群眾在網上找到領導，這是我的‘移動的衛星電視臺’?！眲⒔ㄜ娬f。
短視頻直播能夠帶來信息的具體化和扁平化，讓用戶能同時掌握更多具體信息?！霸诙桃曨l時代，大量的信息濃縮成50多秒的短視頻以后，讓大家能夠了解非常多的信息，對政務來講是非常好的，”毛壽龍表示，“政府需要更加了解快手內部的運轉結構，更好的應用這些快手類短視頻App?！?/p>
借力網紅經濟是大勢所趨，“網紅帶貨”成為了這些地區銷售地方特產的新模式。怎樣將網紅的吸引轉換為產品本身的吸引力？怎樣維護銷量的長期穩定性，而不是靠一時的流量紅利？產品質量和口碑很關鍵，完整的產業生態和后期監管體制也需長遠規劃?！胺劢z買貨更多是出于對網紅的信任，是網紅帶來的產品銷量，”張國指出，平臺類公司一定要加強監管，網紅達人一定要把誠信這件事做好，不能對消費者對粉絲半點馬虎。
山西平順縣副縣長段開松認為，直播平臺一定程度上對產品質量保證起了倒逼作用，倒逼平順對農產品品質的保證，倒逼我們科學種養，精細管理，品質保證。越是宣傳的火，產品質量越要保證，未來要繼續完善農產品品質，將產品做強、做優，做好?！巴ㄟ^快手類短視頻平臺讓更多的貧困縣鄉鎮企業，民營企業生產的農產品打通營銷渠道，倒逼體制機制逐漸完善，從而形成地區產業化，讓農產品不僅僅是農產品，農業不僅僅是農業，形成粗加工深加工精加工向品牌化的轉變?！敝袊娮由虅债a業園發展聯盟副理事長兼社交電商專委會常務副主任、縣學研究院院長姚廣輝表示。
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不能出門逛街的第 40 天，你找到組織了嗎？疫情期間，許多原本在購物中心“端著”的品牌們，紛紛借助微信群、直播、小程序等工具開啟了一波又一波的清理庫存行為。如果你曾在某次購物之后，加到某品牌門店導購員的微信，那么你就很有可能獲得進入該品牌內購群的機會，以3到5折的秒殺價，拍下由于門店無法開業而滯銷的商品。店都關門了，你還能讓你的顧客找到你嗎？這是疫情期間直擊每一個零售品牌靈魂的問題。于是，發動導購人員開始社群賣貨，利用微信關系賣貨，就成為企業們能夠想到的為數不多的自救措施之一。接受鈦媒體采訪的多位職場人士表示，春節期間至今，已經被拉進了若干個微信“閃購”群。這里，我們要提及一個數據——據統計微信每天會新誕生250萬個微信群，一個微信群的平均死亡時間是36天。那么當疫情結束，你加入的特賣群、閃購群們還能活躍多久？目前還沒人能給出答案。2020年的新冠肺炎疫情，提供了一個“模擬練兵場”，讓每一個個人和組織進入了只能借助“互聯網”和外界溝通的模擬狀態。是不是具備線上運營能力、能不能迅速加碼線上營銷和線上渠道拓展，把零售老板們分成了兩類。
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眼下正是“金三銀四”春招季，有數據顯示，作為就業主力，95后在職業選擇上非常喜歡“扎堆”互聯網。其中，短視頻制作、直播帶貨等行業成為很多年輕人的選擇。他們看中的是什么？當短視頻給用戶帶來海量休閑娛樂內容的同時，用戶帶來的流量也反哺著平臺，通常，用戶每隔幾分鐘便能刷到廣告視頻，廣告內容以口播、商品功能展示、劇情表演等為主，附帶商品購買鏈接，這便是如今常見的短視頻信息流廣告。近年來，短視頻廣告在互聯網廣告中的地位越來越突出。根據艾瑞咨詢數據預測，短視頻營銷市場規模2021年有望達到1970億元，同比增長47.4%，2021-2023年市場復合增長率可達34.6%，高于網絡廣告大盤12.36%的增速，其中，短視頻信息流廣告投放費用占整體互聯網廣告比重也飛速提升，從2020年上半年的24.6%提升至2021上半年的30.8%，時代財經發現，與傳統廣告相比，短視頻信息流廣告制作成本更低、離消費者更近，但也因監管措施尚未完善，導致虛假宣傳、打擦邊球等問題泛濫。
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