眼下正是“金三銀四”春招季,有數據顯示,作為就業主力,95后在職業選擇上非常喜歡“扎堆”互聯網。其中,短視頻制作、直播帶貨等行業成為很多年輕人的選擇。他們看中的是什么?當短視頻給用戶帶來海量休閑娛樂內容的同時,用戶帶來的流量也反哺著平臺,通常,用戶每隔幾分鐘便能刷到廣告視頻,廣告內容以口播、商品功能展示、劇情表演等為主,附帶商品購買鏈接,這便是如今常見的短視頻信息流廣告。近年來,短視頻廣告在互聯網廣告中的地位越來越突出。根據艾瑞咨詢數據預測,短視頻營銷市場規模2021年有望達到1970億元,同比增長47.4%,2021-2023年市場復合增長率可達34.6%,高于網絡廣告大盤12.36%的增速,其中,短視頻信息流廣告投放費用占整體互聯網廣告比重也飛速提升,從2020年上半年的24.6%提升至2021上半年的30.8%,時代財經發現,與傳統廣告相比,短視頻信息流廣告制作成本更低、離消費者更近,但也因監管措施尚未完善,導致虛假宣傳、打擦邊球等問題泛濫。
這背后,更有不少廣告代理商瞄準了平臺監管的灰色地帶,由此衍生出一條“專業”的造假產業鏈。
在北京一家短視頻內容制作公司,負責人同時也是短劇演員的丁俊云,正在和其他演員們一起化妝,4年前,丁俊云辭職創業投身短視頻制作行業,那時還沒有太多影視專業的畢業生。這幾年,她明顯感到,越來越多的年輕人開始涌入這個行業。北京某短視頻制作公司負責人丁俊云:幾乎每天都會見編劇和編導,每天都有個十幾、二十幾份簡歷過來試稿。好的編導,年薪能到80萬元-100萬元,剛剛入門的編導,我們覺得他網感不錯,月薪也得1萬元,除了編劇和編導,一些科班出身的演員,也開始投身短視頻行業。陳秋平和張丁化,都是表演專業的畢業生,在影視行業摸爬滾打了一段時間后,現在都轉到了短視頻行業。短視頻演員陳秋平:短視頻的機會其實挺多的,收入肯定也會可觀一些。因為確實現在拍戲可能是上千、上萬人去爭一個小角色,也不一定能演得到,短視頻演員張丁化:剛開始拍的時候那個短視頻號是7萬粉絲量,拍完前兩個視頻,一晚上從7萬漲到了50萬粉絲。
我國《“十四五”數字經濟發展規劃》明確提出,鼓勵個人利用社交軟件、知識分享、音視頻網站等新型平臺就業創業,政策的支持、市場的日漸成熟,讓更多年輕人開始靈活就業,凸顯自我價值,陳蘇婭 是紀錄片專業的碩士研究生, 上學期間在視頻平臺上傳自己的生活日常,贏得了不少粉絲的喜歡。畢業后,她選擇做一名專職的“視頻創作者”,視頻創作者陳蘇婭:畢業的時候我有考慮是否找一個公司上班,去給別人做IP,我當時也面試了幾個公司,拿到了錄取通知,但是我在跟面試官交談的過程中越來越覺得,與其給別人做IP,比如做些短劇、紀錄片、短視頻,倒不如抓緊這個比較好的時候做自己個人的IP,目前,工作室的固定員工增加了負責日常運營和后期剪輯的吳夢雪。視頻創作者陳蘇婭:新職業自媒體的變現方式有很多種,比如我了解到的就有直播帶貨、做自己的品牌,除了個人IP還可以做一些衍生的實用的品牌,可以拿去售賣,還有平臺分成。不過最主要的,我現在可能還是靠接廣告,像陳蘇婭、吳夢雪這樣的大學畢業生群體,已經成為了靈活就業的主力軍。2020年和2021年全國高校畢業生靈活就業率都超過了16%,中國就業研究所所長曾湘泉:數字文化產業,包括直播、游戲、電競,還有文學平臺,以及音樂、動漫、美術平臺,這些創造了很多新的就業崗位。大學生有很多受過良好教育的人,他們其實可能不愿意去做傳統的生活服務業,但是愿意做現代的數字文化產業,所以其實這個也擴大了很多就業。
不少人都在短視頻平臺中看到過類似的產品宣傳:
一口背面附著厚厚污垢的鍋,倒上某款廚房清洗劑后,污垢迅速融化,清水沖洗、抹布擦干后,原來充滿油污的鍋和新鍋毫無異樣;一只畫滿紋身的胳膊,抹上號稱“遮瑕力超強”的粉底液,紋身全部被蓋住,這類視頻往往會將產品的某一種功能展現到極致,非常容易讓消費者動心,實際效果卻很可能大打折扣,一位通過短視頻廣告購買過廚房濕巾的消費者對時代財經表示,自己正是被“舊鍋變新鍋”的廣告吸引,才購買了同款產品。產品到手后,她立刻按照視頻中的方法清洗灶臺,但發現效果并不好。
“不能說不好用,只是效果很普通,不像視頻中那么神奇,會有一種上當受騙的感覺?!鄙鲜鱿M者表示,在黑貓投訴平臺,也有不少針對短視頻虛假宣傳的投訴內容。其中,投訴量最大的是一款盲盒App——趣盲盒,大部分消費者是通過短視頻廣告了解到這款軟件。在短視頻的宣傳中,有人花29元就開到了一臺自行車,“一開始我以為這是騙人的,沒想到真的給我發貨了”,視頻中的消費者表示。
但據很多消費者投訴,在App付款后,實際收到的東西和展示的樣品完全不一樣?!?20元的盲盒,開盒后是一個Gucci刻花戒指,然后點發貨,收到貨后打開,卻是一個釘子,是釘木工板的最普通的射釘,連假貨都不算,收到的是寂寞和騙局?!笔聦嵣?,在視頻剪輯技術十分發達的當下,“眼見”早已不一定“為實”。時代財經發現,信息流廣告背后有一個十分龐大的造假產業鏈,廣告代理商會用特效、剪輯等方式達到廣告主想要的宣傳效果。在這個過程中,代理商并不會在意產品實際功效如何,時代財經以商家身份聯系到一位短視頻廣告代理商,要求拍出“舊鍋變新鍋”效果的廣告片,并直言“產品本身清潔力可能沒那么強”,對方立刻給時代財經發來類似的樣片,并保證無論產品實際功能如何,都可以拍出視頻中的效果。
“里面的清洗劑是商家給的加強版,還加了些其他東西。我們買個新鍋,抹上灰就可以了。這些(臟的)東西都不是常年累計的,污垢是故意弄上去的?!?/p>
時代財經找到另外一家廣告代理商,表示想要拍一款遮瑕粉底液,拍攝需求是用粉底液遮住模特臉上明顯的斑紋,但產品遮瑕能力并不強。對方聽罷表示,可以對視頻進行處理,以達到想要的效果?!暗綍r候跟編導和制作溝通好,用剪輯和特效對視頻進行處理就可以了。這個你可以放心,我們是專業的,視頻先出樣片,給你審核滿意了才出成片的?!?/p>
請登錄后留下您的評論
請先 -> 登錄。