眼下正是“金三銀四”春招季，有數據顯示，作為就業主力，95后在職業選擇上非常喜歡“扎堆”互聯網。其中，短視頻制作、直播帶貨等行業成為很多年輕人的選擇。他們看中的是什么？當短視頻給用戶帶來海量休閑娛樂內容的同時，用戶帶來的流量也反哺著平臺，通常，用戶每隔幾分鐘便能刷到廣告視頻，廣告內容以口播、商品功能展示、劇情表演等為主，附帶商品購買鏈接，這便是如今常見的短視頻信息流廣告。近年來，短視頻廣告在互聯網廣告中的地位越來越突出。根據艾瑞咨詢數據預測，短視頻營銷市場規模2021年有望達到1970億元，同比增長47.4%，2021-2023年市場復合增長率可達34.6%，高于網絡廣告大盤12.36%的增速，其中，短視頻信息流廣告投放費用占整體互聯網廣告比重也飛速提升，從2020年上半年的24.6%提升至2021上半年的30.8%，時代財經發現，與傳統廣告相比，短視頻信息流廣告制作成本更低、離消費者更近，但也因監管措施尚未完善，導致虛假宣傳、打擦邊球等問題泛濫。
這背后，更有不少廣告代理商瞄準了平臺監管的灰色地帶，由此衍生出一條“專業”的造假產業鏈。
在北京一家短視頻內容制作公司，負責人同時也是短劇演員的丁俊云，正在和其他演員們一起化妝，4年前，丁俊云辭職創業投身短視頻制作行業，那時還沒有太多影視專業的畢業生。這幾年，她明顯感到，越來越多的年輕人開始涌入這個行業。北京某短視頻制作公司負責人丁俊云：幾乎每天都會見編劇和編導，每天都有個十幾、二十幾份簡歷過來試稿。好的編導，年薪能到80萬元-100萬元，剛剛入門的編導，我們覺得他網感不錯，月薪也得1萬元，除了編劇和編導，一些科班出身的演員，也開始投身短視頻行業。陳秋平和張丁化，都是表演專業的畢業生，在影視行業摸爬滾打了一段時間后，現在都轉到了短視頻行業。短視頻演員陳秋平：短視頻的機會其實挺多的，收入肯定也會可觀一些。因為確實現在拍戲可能是上千、上萬人去爭一個小角色，也不一定能演得到，短視頻演員張丁化：剛開始拍的時候那個短視頻號是7萬粉絲量，拍完前兩個視頻，一晚上從7萬漲到了50萬粉絲。
我國《“十四五”數字經濟發展規劃》明確提出，鼓勵個人利用社交軟件、知識分享、音視頻網站等新型平臺就業創業，政策的支持、市場的日漸成熟，讓更多年輕人開始靈活就業，凸顯自我價值，陳蘇婭 是紀錄片專業的碩士研究生， 上學期間在視頻平臺上傳自己的生活日常，贏得了不少粉絲的喜歡。畢業后，她選擇做一名專職的“視頻創作者”，視頻創作者陳蘇婭：畢業的時候我有考慮是否找一個公司上班，去給別人做IP，我當時也面試了幾個公司，拿到了錄取通知，但是我在跟面試官交談的過程中越來越覺得，與其給別人做IP，比如做些短劇、紀錄片、短視頻，倒不如抓緊這個比較好的時候做自己個人的IP，目前，工作室的固定員工增加了負責日常運營和后期剪輯的吳夢雪。視頻創作者陳蘇婭：新職業自媒體的變現方式有很多種，比如我了解到的就有直播帶貨、做自己的品牌，除了個人IP還可以做一些衍生的實用的品牌，可以拿去售賣，還有平臺分成。不過最主要的，我現在可能還是靠接廣告，像陳蘇婭、吳夢雪這樣的大學畢業生群體，已經成為了靈活就業的主力軍。2020年和2021年全國高校畢業生靈活就業率都超過了16％，中國就業研究所所長曾湘泉：數字文化產業，包括直播、游戲、電競，還有文學平臺，以及音樂、動漫、美術平臺，這些創造了很多新的就業崗位。大學生有很多受過良好教育的人，他們其實可能不愿意去做傳統的生活服務業，但是愿意做現代的數字文化產業，所以其實這個也擴大了很多就業。
不少人都在短視頻平臺中看到過類似的產品宣傳：
一口背面附著厚厚污垢的鍋，倒上某款廚房清洗劑后，污垢迅速融化，清水沖洗、抹布擦干后，原來充滿油污的鍋和新鍋毫無異樣；一只畫滿紋身的胳膊，抹上號稱“遮瑕力超強”的粉底液，紋身全部被蓋住，這類視頻往往會將產品的某一種功能展現到極致，非常容易讓消費者動心，實際效果卻很可能大打折扣，一位通過短視頻廣告購買過廚房濕巾的消費者對時代財經表示，自己正是被“舊鍋變新鍋”的廣告吸引，才購買了同款產品。產品到手后，她立刻按照視頻中的方法清洗灶臺，但發現效果并不好。
“不能說不好用，只是效果很普通，不像視頻中那么神奇，會有一種上當受騙的感覺?！鄙鲜鱿M者表示，在黑貓投訴平臺，也有不少針對短視頻虛假宣傳的投訴內容。其中，投訴量最大的是一款盲盒App——趣盲盒，大部分消費者是通過短視頻廣告了解到這款軟件。在短視頻的宣傳中，有人花29元就開到了一臺自行車，“一開始我以為這是騙人的，沒想到真的給我發貨了”，視頻中的消費者表示。
但據很多消費者投訴，在App付款后，實際收到的東西和展示的樣品完全不一樣?！?20元的盲盒，開盒后是一個Gucci刻花戒指，然后點發貨，收到貨后打開，卻是一個釘子，是釘木工板的最普通的射釘，連假貨都不算，收到的是寂寞和騙局?！笔聦嵣?，在視頻剪輯技術十分發達的當下，“眼見”早已不一定“為實”。時代財經發現，信息流廣告背后有一個十分龐大的造假產業鏈，廣告代理商會用特效、剪輯等方式達到廣告主想要的宣傳效果。在這個過程中，代理商并不會在意產品實際功效如何，時代財經以商家身份聯系到一位短視頻廣告代理商，要求拍出“舊鍋變新鍋”效果的廣告片，并直言“產品本身清潔力可能沒那么強”，對方立刻給時代財經發來類似的樣片，并保證無論產品實際功能如何，都可以拍出視頻中的效果。
“里面的清洗劑是商家給的加強版，還加了些其他東西。我們買個新鍋，抹上灰就可以了。這些（臟的）東西都不是常年累計的，污垢是故意弄上去的?！?/p>
時代財經找到另外一家廣告代理商，表示想要拍一款遮瑕粉底液，拍攝需求是用粉底液遮住模特臉上明顯的斑紋，但產品遮瑕能力并不強。對方聽罷表示，可以對視頻進行處理，以達到想要的效果?！暗綍r候跟編導和制作溝通好，用剪輯和特效對視頻進行處理就可以了。這個你可以放心，我們是專業的，視頻先出樣片，給你審核滿意了才出成片的?！?/p>
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不能出門逛街的第 40 天，你找到組織了嗎？疫情期間，許多原本在購物中心“端著”的品牌們，紛紛借助微信群、直播、小程序等工具開啟了一波又一波的清理庫存行為。如果你曾在某次購物之后，加到某品牌門店導購員的微信，那么你就很有可能獲得進入該品牌內購群的機會，以3到5折的秒殺價，拍下由于門店無法開業而滯銷的商品。店都關門了，你還能讓你的顧客找到你嗎？這是疫情期間直擊每一個零售品牌靈魂的問題。于是，發動導購人員開始社群賣貨，利用微信關系賣貨，就成為企業們能夠想到的為數不多的自救措施之一。接受鈦媒體采訪的多位職場人士表示，春節期間至今，已經被拉進了若干個微信“閃購”群。這里，我們要提及一個數據——據統計微信每天會新誕生250萬個微信群，一個微信群的平均死亡時間是36天。那么當疫情結束，你加入的特賣群、閃購群們還能活躍多久？目前還沒人能給出答案。2020年的新冠肺炎疫情，提供了一個“模擬練兵場”，讓每一個個人和組織進入了只能借助“互聯網”和外界溝通的模擬狀態。是不是具備線上運營能力、能不能迅速加碼線上營銷和線上渠道拓展，把零售老板們分成了兩類。
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“哪個主播的號召力大、一次直播可以達到多少銷量,”這些話語不時出現在參加會議的幾位縣長的交談中?！邦^部網紅粉絲量大，帶貨效果好。腰部網紅的流量也不錯，但帶貨效果差一些……”聊到直播的賣貨效果時，湖南省城步苗族自治縣副縣長劉書軍已經摸索出了產品銷售的一些竅門，“我們幾次經驗下來，300g一盒的蜂蜜銷量更大?！边@些縣長們對網紅經濟的了解更多源于在直播平臺幫助當地農戶賣貨的直接經驗。
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